יתפרצ איבל
,םינשנו םירזוח םיתומיעל רוקמ ןה וללה םילימה הב הנידמב .הירוטירט ,המדא ,ץרא
ךרדב םיכפוה (ףונ ירויצל יללכ םש םג הז landscapes תילגנאב - ףונ ירויצ וא) םיפונ
יתפרצ לש םילרווקאה ,לארשי תולובג לע וריוצש תורמל ,םלואו .ברק תודשל ללכ
תדהדהמ הטקשו תבאוכ תודע ,תאז םוקמב .תוברק לש שרופמ גוציי לכ םירדענ
."...רפכ"ב םירזופמה םיתבהמ וא "באומ ירה"ב םירעובה םימודאה םיעלסהמ
.עבטה תויכשמה תא תיתוכאלמ הרוצב םיחלפמש תישונא האצמה םה תולובג"
תעגל תלוכיה רסוח תא שיגרהל יתלוכי ,לובגה לש דחא דצמ ידמועב
.ינשה דצהמ עבטה לש תבאוכה (עגמ ,תוישחומ ,תושישמ רסוח - intangibility)
םירפכה תא יתרייצשכ ,זא קר .ינוימדבו יניע ךרד קר ירובע םישיגנ וכפה םיפונ
."םהיניב סייפלו םידדצה ינש תא ליכהל/קובחל יתלוכי ,תיברעמה הדגהו ןונבל לש
םג רשפאתמ םיניוע םיטנמלא ןיב סויפ ,שא תקספה לש ,וללה םירידנה םיבחרמב
תונידעב םיגזמתמ המדאהו םימשה ולש םילרווקאב .תונמאה תריצי תרגסמב
העירפמ / תברעתמ הניא תישונאה תוחכונה .המדאהמ הגרדהב םיחמוצ םירפכו
,עבטה לש םידמימה רידא בצקה תא תצמאמו המצע המיאתמ אלא ,עבטה תוחוכל
שיגדמ קר לרווקא יעבצב יתפרצ לש שומישה .ונממ ילרגטניא קלחל תכפוה איהשכ
םירשקמו םירוטנוקל רבעמ לא םיטשפתמ םיפוקשה םיעבצה :הזה העמטהה ךילהת תא
,םיחנומ םיפוקשה םיעבצה וילע ןבלה עצמה .רויצה לש םידגונמ םיביכרמ ןיב
.םינפבמ הריציה לכ תא ריאמש ,ימינפ רוא רוקמכ דקפתמ
,בחרמה תא םירידסמ םה .יתפרצ לש םילרווקאב בושח דיקפת שי םיווקל
תורוטסקט ידכל םירבטצמ םג םיווקה .םהיניב םיניחבמו ויביכרמ תא םירידגמ
ץראה ךכו .ראותמה רוזיאל םאתהב ןהלש ןוויכבו תופיפצב תונתשמש תויפרגופוט
,םיחוורמ םיווקמ םיבכרומש ,םימשהש דועב ,רתויב סוחד בצקמב תנייפואמ ללכ ךרדב
םיווקה לש (יגולופרומ) ינרוצה בצקמה ,ףסונב .תינחורו תררוואמ הביבסכ םיספתנ
,תונוידה ,םיעלסה .עבטב יטנרהניא ןפואב תמייקתמ ומכש העונת לש השוחת ריבעמ
,ךכו .תוחתפתהו תווהתה לש ידימת ךילהתב םינותנ אלא ,םייטטס םניא ץראהו םימשה
תנגועמש תיטמרד תושחרתה םיגיצמ םילרווקאה ,רהצומ ביטרנ רדעהב וליפא
.עבטה תכלממב